李寧凈利降6成，本土體育品牌冠軍寶座岌岌可危

李寧公司日前發(fā)布的年報顯示：凈利潤同比大降65.2%，毛利率下滑至46.1%。至此，包括李寧、安踏等在內(nèi)的國內(nèi)五大體育用品商2011年財報已全部公布完畢，數(shù)據(jù)顯示業(yè)績增速普遍放緩。李寧2011年年報顯示：全年實現(xiàn)營業(yè)收入89.29億元，較上年減少近5億元。同時，毛利雖下降8.02個百分點至46.1%，在五大體育用品商中仍居首位；然而李寧在營收未見顯著增長反而小幅下降5.8%的情況下，成本卻未得到有效控制，經(jīng)銷成本和行政開支合計較上年增長3%至32.23億元。一升一降令李寧凈利潤僅為3.86億元，不及五大體育品牌倒數(shù)第二的匹克體育凈利7.8億元的一半，無奈墊底。五大體育品牌中李寧和安踏無疑處于第一陣營，較其后的特步、361度和匹克有較明顯的優(yōu)勢，然而李寧的原地踏步、甚至不升反降，讓永不止步的安踏有了超越的機會。安踏2011年實現(xiàn)營收89.04億元，僅比李寧少2500萬元，但安踏營收卻同比增長20.2%。同時安踏凈利達到17.3億元，遠超李寧的3.86億元，居五大本土體育品牌之首。據(jù)其他三家本土體育用品商2011年報，2011年特步國際、361度和匹克體育分別實現(xiàn)營收55.4億元、55.68億元和46.5億元，較上年同期分別增長24.28%、14.84%和9.4%。該三家公司的零售店數(shù)相比處于第一陣營的李寧和安踏有更大幅度的增長，特步、361度和匹克零售店分別較上年增加565家、602家和582家，李寧和安踏則分別增加340家和229家。行業(yè)方面，分析指出，2012年運動用品業(yè)仍具挑戰(zhàn)性，本土品牌仍在清理庫存，訂價困難、消費者需求轉(zhuǎn)向以及門店過多，令這些品牌營運仍艱難。