線下銷售或遇瓶頸，快時(shí)尚Zara試水中國(guó)電商

日前，西班牙快時(shí)尚品牌Zara正式登陸中國(guó)網(wǎng)上商店。據(jù)悉，其線上平臺(tái)將會(huì)和實(shí)體店鋪同步同價(jià)銷售全線商品。對(duì)此，分析認(rèn)為，這是Zara戰(zhàn)略方位的布局，服裝的電商規(guī)模有2000多億，Zara此次是想通過電商平臺(tái)幫助其品牌滲透。隨著經(jīng)濟(jì)增速的放緩以及一線城市市場(chǎng)的飽和，Zara中國(guó)線下銷售已經(jīng)遇到瓶頸。據(jù)悉，自2006年Zara在上海南京路開設(shè)第一家店鋪以來(lái)，至今國(guó)內(nèi)門店已超過105家。近幾年，中國(guó)已成長(zhǎng)為Zara品牌母公司Inditex集團(tuán)最重要且拓展最廣泛的市場(chǎng)之一。Zara方面認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)商店是實(shí)體店很好的補(bǔ)充。在中國(guó)市場(chǎng)上，GAP、優(yōu)衣庫(kù)等品牌網(wǎng)上商店的先前進(jìn)入，一定程度上已經(jīng)分食了線上業(yè)務(wù)的份額。但截至目前，單一品牌做自有電商幾乎沒有成功的案例。相對(duì)而言，快時(shí)尚國(guó)內(nèi)電商渠道進(jìn)入不是很長(zhǎng)，目前也仍是試水階段。