國人網(wǎng)購頻率全球最高，是歐洲近四倍

便利、低價兩大核心因素讓中國消費者越發(fā)熱衷網(wǎng)購。普華永道最新發(fā)布的調(diào)查報告顯示，中國消費者網(wǎng)購頻率在全球遙遙領(lǐng)先，達到8.4次/月，分別是歐洲消費者的近四倍、美國消費者的一倍多。除了更加頻繁進行網(wǎng)購外，中國消費者線上消費的特點也不同于其它地區(qū)。據(jù)悉，此次調(diào)查覆蓋全球7個主要網(wǎng)購國家的7005個受訪者。其中，中國27個主要城市905位受訪者接受了調(diào)查。在業(yè)界看來，網(wǎng)購比傳統(tǒng)零售渠道具備較大價格優(yōu)勢，這是驅(qū)動中國消費者頻繁線上消費的一大動因。特別是在當今油價、物業(yè)租金不斷上漲的情況下，進一步推高了商品價格。而且，在中國不少大型城市，消費者出行和停車成本均較高。與之相比，消費者網(wǎng)購的便利優(yōu)勢凸顯。事實也證明，中國網(wǎng)購市場潛力巨大。去年，中國網(wǎng)購交易規(guī)模超過7735億元，占社會消費品零售總額的4.3%，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到1.87億。其中，B2C市場增長迅猛，交易規(guī)模達1791億元，占中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的23.2%，成為網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展的主要推動力。盡管前路光明，但中國網(wǎng)購市場在發(fā)展過程中仍存隱憂。網(wǎng)購的低價在吸引消費者更加頻繁進行線上消費的同時，也讓這些網(wǎng)商把價格戰(zhàn)當成了主流。如何跳出價格戰(zhàn)，找到一種良性發(fā)展模式，是今年網(wǎng)商不得不思考的一個現(xiàn)實問題。